2 AGOSTO / ORE 20:00
Cortile della Badia
Castelbuono

Dodicesima Lezione

La società contemporanea è profondamente influenzata dall’attività delle marche commerciali: i brand, attraverso il linguaggio visuale e l’introduzione di prodotti e abitudini nei comportamenti dei consumatori, disegnano e modificano gli scenari socioculturali del nostro tempo. Intorno a ciascuno di noi, il paesaggio domestico e quello pubblico, quello del consumo e quello sociale, sono intensamente popolati da marchi e messaggi, oggetti industriali e espressioni che trasformano quotidianamente la percezione della nostra esistenza attraverso i segni del cambiamento e dell’innovazione. Il ruolo dei brand non si limita a questo. C’è di più. Oggi le marche sono entità viventi, sensibili, in movimento, alla ricerca costante di affermazione e accoglienza da parte dei consumatori. È importante evidenziarne le aspirazioni, le invenzioni, lo sforzo estetico che affrontano per dimostrarsi ogni giorno all’altezza delle sfide del nostro tempo.